Optimalizace pro vyhledávače (SEO) – shrnutí
Jak SEO manažerský uchopit? Zde se dozvíte základní věci, které by měl zadavatel webových stránek a SEO znát. Co je to SEO?
Získáte návštěvníky
Díky SEO se Vaše stránky mohou objevit na předních pozicích ve vyhledávačích. Tím získáte několikanásobně více návštěvníků (graf) než na chvostu výsledků vyhledávání.
Vyhledávače se neuplácejí
Za SEO se neplatí žádnému vyhledávači (Google, Seznam). Platíte pouze šikovnému člověku za to, že ví, jak udělat stránky tak, aby se líbily vyhledávačům.
SEO potřebuje obsah
SEO vyžaduje kvalitní obsah a jistou technickou úroveň HTML kódu. Vyhledávače se nedají snadno ošálit, ale mají velmi rádi zajímavý a čitelný obsah. Pokud máte celé stránky tvořené v jazyce Flash, kód stránek nemá správnou sémantiku nebo na stránkách nemáte žádný unikátní obsah, tak Vás samotné SEO nespasí. Bude třeba stránky nejdříve předělat do vhodné technické úrovně (sémantičnost HTML kódu), naplnit smysluplným obsahem a až pak je začít vylepšovat z hlediska SEO.
SEO je běh na dlouhou trať
Do SEO je nutné investovat na začátku, aby se celý proces nastartoval. Výsledky po prvotní optimalizaci pro vyhledávače se začnou projevovat nejdříve za měsíc, ale svého vrcholu mohou dosáhnout třeba až za rok (zejména v případě Googlu). Po provedení prvotní SEO však není vyhráno. Pokud se se stránkami nic nedělá, obvykle začínají padat pozice stránek ve vyhledávačích. Pokud chcete omezit riziko, že půjde návštěvnost stránek dolů, je potřebné do SEO investovat průběžně. A nemusí nutně jít o závratné částky.
SEO vyžaduje i Vaši spolupráci
Většinu práce ohledně optimalizace pro vyhledávače děláme sice sami, ale bez spolupráce s někým z Vaší firmy se neobejdeme. Budeme po Vás chtít vědět, čím se lišíte od konkurence, jací jsou Vaši zákazníci a také společně s Vámi budeme tvořit obsah stránek. Texty na Vašich stránkách by měly být jak prodejné (dokážeme my), tak technicky správné (znáte Vy).
SEO se neustále vyvíjí
Algoritmy vyhledávačů se mění, ale jedna poučka bude stále platit: vyhledávače oceňují stránky se zajímavým obsahem. Technologická úroveň vyhledávačů dospívá do stavu, kdy vyhledávače dokáží vizuálně identifikovat části stránky, ze sociálních sítí a chování uživatelů na stránkách odhalovat skutečnou hodnotu pro uživatele, rozpoznat duplicitní texty a do jisté míry i textům porozumět. A to celé personalizovat pro uživatele podle toho, kde se právě nachází a co má rád. Techniky optimalizace pro vyhledávače, které platily včera, nemusí platit dnes.
Ale pozor! Pokud se to s nějakou technikou přežene, vyhledávač bude považovat optimalizaci za nepřiměřenou, nekalou a neetickou a může Vaši stránku úplně vyřadit z vyhledávání.
Takže se mějte na pozoru, uvidíte-li nějakou na první pohled velmi lákavou nabídku, díky které mávnutím proutku získáte spoustu návštěvníků! Často jde o levné získání tisíců odkazů, nýbrž pochybné kvality. Což vyhledávače mohou vyhodnotit jako spam a stránku penalizovat.
SEO není vše
Pro zývšení návštěvnosti nemá smysl investovat stále jen do SEO. Nejdříve se provádí optimalizační techniky s nejvyšším efektem, čili později se musí dělat i ty s nízkým efektem. V té chvíli má smysl řešit i jiné formy propagace. Navíc pro určité produkty/firmy/uživatele dokonce může být výhodnější propagovat svoje produkty a služby jinak, např. přes PPC reklamní kampaňe nebo sociální sítě.