On-Page faktory
Optimalizace pro vyhladávače je zejména o tom, jak zvýraznit téma webu. Kritéria webu, na základě kterých vyhledávač zjištuje, jak moc se web věnuje danému tématu, jsou dvě.
- On-page faktory – co se nachází na optimalizovaných stránkách aneb o čem web píše
- Off-page faktory – co se nachází mimo stránky aneb jak se o naší stránce vyjadřují cizí weby
Zvýrazníme-li pozitivní a omezíme-li negativní on-page a off-page faktory, dostane se náš web ve výsledcích vyhledávání dané fráze na přední místa.
On-page faktory
Jak se vyvíjí sofistikovanost algoritmů vyhledávačů, přestává být zřetelnější, jaké on-page faktory fungují a jaké ne. Ale mezi za ty nejzásadnjší, které platí stále, patří:
- umístění klíčových slov v kódu,
- prominence klíčových slov,
- hustota klíčových slov.
Umístění klíčových slov
Pokud bude stránka nadepsaná titulkem „tvorba webových stránek“, pak to jistě bude mít o obsahu větší vypovídací hodnotu, než kdyby se tato fráze vyskytla v obyčejném textu např. v odstavci. Zde je seznam některých tagů seřazených podle odhadované důležitosti pro Google (tedy více méně i pro ostatní vyhledávače):
| Prvek kódu (tag) | Popis |
|---|---|
| title | 10 - 60 písmen, žádné speciální znaky, blízko začátku dokumentu |
| nadpisy h1, h2, h3 | Od h1 až po h6 se důležitost snižuje |
| url adresa stránky | První slovo má největší váhu, druhé druhou největší, atd. Slova oddělujeme pomlčkami, znak _ funguje jako spojující znak |
| a (text odkazu) | Téma našeho webu určují uživatelé, kteří na web odkazují a tímto odkazem web pojmenují. Odkazy na našem webu by zas měly vést na vhodné stránky - za odkazy na našem webu si ručíme sami. |
| strong/bold, em/italic, li, atd. | zvýrazněný text a text v nějakém logicky strukturovaném seznamu má větší váhu než obyčejný text např. v odstavci |
Prominence klíčových slov
Prominence znamená v tomto ohledu jak vysoko se klíčová slova zobrazují na stránce. Když uživatelé skenují stránku, aby se rychle dozvěděli, o čem je, koukají na první slova v nadpisech a odstavcích. Proto mají první slova větší význam i pro vyhledávače.
Hustota klíčových slov
Hustota klíčových slov/frází ve stránce by měla být zhruba 2-10%. Pokud bude hustota větší, může to vyhledávač naopak vnímat jako nekalou praktiku. V krajním případě může vyřadit stránku z výsledků vyhledávání. Tomuto efektu se říká Over-Optimization Penalty (OOP) neboli zkráceně penalizace.
SEO minipříručka
- Co je to SEO?
- Analýza klíčových slov
- Optimalizační techniky: On-page faktory
- Optimalizační techniky: Off-page faktory
- Manažerské shrnutí SEO