On-Page faktory
Optimalizace pro vyhladávače je zejména o tom, jak zvýraznit téma webu. Kritéria webu, na základě kterých vyhledávač zjištuje, jak moc se web věnuje danému tématu, jsou dvě.
- On-page faktory - náš web by měl psát o daném tématu
- Off-page faktory - cizí weby by se měly o našem webu zmiňovat
Zvýrazníme-li pozitivní a omezíme-li negativní on-page a off-page faktory, dostane se náš web ve výsledcích vyhledávání dané fráze na přední místa.
On-page faktory
Nejdůležitější on-page faktory jsou tyto:
- Umístění klíčových slov v kódu
- Hustota klíčových slov
- Prominence klíčových slov
Umístění klíčových slov
Pokud bude stránka nadepsaná titulkem „tvorba webových stránek“, pak to jistě bude mít o obsahu větší vypovídací hodnotu, než kdyby se tato fráze vyskytla v obyčejném textu např. v odstavci. Zde je seznam některých tagů seřazených podle odhadované důležitosti pro Google (tedy více méně i pro ostatní vyhledávače):
| Prvek kódu (tag) | Popis |
|---|---|
| title | 10 - 60 písmen, žádné speciální znaky, blízko začátku dokumentu |
| nadpisy h1, h2, h3 | Od h1 až po h6 se důležitost snižuje |
| url adresa stránky | První slovo má největší váhu, druhé druhou největší, atd. Slova oddělujeme pomlčkami, znak _ funguje jako spojující znak |
| název domény | Důležitost bude logicky ubývat, jelikož jsou tím znevýhodněny nově vznikající weby (webů přibývá, ale vhodných domén je stále stejně) |
| a (text a atribut title odkazu vedoucího jak ven, tak na danou stránku (zpětný odkaz)) | Téma našeho webu určují uživatelé, kteří na web odkazují a tímto odkazem web pojmenují. Odkazy na našem webu by zas měly vést na vhodné stránky - za odkazy na našem webu si ručíme sami. |
| strong/bold, em/italic, li, atd. | zvýrazněný text a text v nějakém logicky strukturovaném seznamu má větší váhu než obyčejný text např. v odstavci |
Hustota klíčových slov
Hustota klíčových slov/frází ve stránce by měla být cca 2-10%. Pokud bude hustota větší, pak to naopak vyhledávači uškodí, protože to bude považovat za spam. Tomuto efektu se také říká Over-Optimization Penalty (OOP).
Prominence klíčových slov
Prominence znamená v tomto ohledu jak vysoko se klíčová slova zobrazují na stránce - přeneseně řečeno, je to výsledné "těžiště" těchto klíčových slov. Důležitost prominence má opět své opodstatnění. Když uživatel přijde na stránku, čte text od shora dolů. Čili co je napsáno dole, k tomu už se ve většině případů ani nedostane. Čím je klíčové slovo níže, s tím menší pravděpodobností si ho uživatel všimne a tedy i vyhledávač mu přisoudí nižší váhu. Prominence se uvádí v %.